疫情下的传媒产业,小程序生态驱动数字化转型探索
〖壹〗、疫情下传媒产业在小程序生态驱动下加速数字化转型，5G技术与私域流量技术成为核心驱动力，推动行业探索新媒体生态与商业变现新模式。
〖贰〗、微信小程序凭借超5亿日活量 ，已成为商企数字化转型的核心工具 ，其通过缩短价值链条 、连通微信生态流量组件，为商企提供了低成本 、高效率的数字化解决方案 。微信小程序的发展现状与核心优势用户规模与生态成熟度：截至2021年 ，微信小程序DAU超5亿 ，开发者突破300万，全网小程序数量超700万 。
〖叁〗、数字化转型是推动产业转型升级的核心动力 ，通过技术赋能实现生产效率提升 、供应链优化 、商业模式创新及竞争力增强 ，成为企业适应新经济形态的关键路径。数字化转型的必然性技术驱动的必然选取：大数据、云计算 、人工智能等技术的突破，推动企业从传统模式向数字化模式转型 。
〖肆〗 、签约背景与联合体定位2022年5月22日 ，由中原出版传媒集团牵头的“中原数字创意谷”文化产业创新联合体正式成立 ，腾讯云与华为、阿里云等6家头部企业参与签约 。该联合体旨在通过整合产业链资源，推动文化与科技深度融合 ，探索“新文创 ”模式下的IP孵化与数字化转型。
〖伍〗 、智慧数字化经营的核心驱动力疫情催化下的需求爆发 疫情期间 ，生鲜配送等线上服务解决商家闭店痛点，部分商家通过数字化转型实现营业额逆势增长 。消费者行为变化：线上购物 、无接触支付等习惯的养成，倒逼商家加速数字化布局 。
〖陆〗、微信生态在2022年呈现出向实根生 、数字化与实体化深度融合的发展态势 ，通过视频号 、小程序、企业微信等产品能力的创新与迭代 ，助力个体创作者、商家及实体行业实现数字化转型，同时推动智慧医疗 、教育等公共服务领域升级。
会展广告行业倒闭原因
会展广告行业倒闭的主要原因包括疫情冲击 、数字化转型压力、市场竞争加剧以及客户需求变化 。近年来 ，疫情反复导致大量展会活动被迫取消或延期 ，直接切断了会展广告公司的主要收入来源 。许多企业因前期投入巨大，一旦展会停办便面临严重亏损 ，甚至资金链断裂。
不赚钱的会展行业： 小众或专业性强且受众有限的展会：这类展会可能由于受众范围狭窄 ，参展商和观众数量有限，导致展位收入较低 。同时 ，由于展会规模较小 ，可能难以吸引足够的赞助和广告收入，使得整体盈利能力受限 。
也由于这个原因 ，很多会展大咖呼吁要实施“短视频战略 ”。经过2年的洗礼 ，注册抖音的展会近200家，做视频号的展会也过百家。在抖音平台中，寿光菜博会的“寿光每天供应武汉600吨优质蔬菜的底气何在”视频 ，可能成为了会展行业短视频的天花板 ，72w赞，154评论 ，6641转发 ，预估播放量过千万 。
广告业再迎重大利好,文化事业建设费今年免征
020年1月1日至12月31日期间，广告业免征文化事业建设费 ，已征税费可抵减或退还 。 具体说明如下：政策核心内容根据财政部 、税务总局公告2020年第25号第三条 、第四条 ，自2020年1月1日至12月31日，对广告业和部分娱乐业免征文化事业建设费。已按原规定缴纳的税费 ，可抵减后续应缴税费或申请退还 。
行业信心提升：免征文化事业建设费政策体现了国家对广告业的重视和支持 ，让广告企业和从业者感受到了政府的关怀和鼓励 。这一政策的出台增强了广告行业的信心，使广告企业更加坚定地看好行业的发展前景 ，愿意加大在广告行业的投入 ，积极拓展业务领域，提升自身的核心竞争力。
十未达起征点的娱乐服务缴纳义务人免征文化事业建设费；十月销售额不超过2万元（季度不超6万元）的广告业单位免征文化事业建设费 。
疫情对线上广告投放有哪些影响?如何调整?
〖壹〗、疫情对线上广告投放的影响主要体现在行业投放预算变动 、媒体广告收入变化 、流量与转化成本波动等方面，调整策略包括建设私域流量、转型新模式 、优化选品与投放策略等 。
〖贰〗 、移动端品牌广告面临的挑战广告主预算和KPI调整：受新冠肺炎疫情影响 ，许多品牌广告主削减市场预算或更倾向效果广告。全球范围内 ，年底前广告主虽未削减品牌广告预算，但调整了KPI ，更偏向广告效果和媒体有效性 。
〖叁〗、营销成本下降带来机会：疫情期间广告需求下降 ，线上线下营销成本降低 。此时坚持营销的品牌能加深消费者印象，提升好感度。例如小米10在疫情期间按计划线上发布并投放广告 ，因竞争减少获得高曝光 ，产品发布后一机难求 。避免陷入“营销短视症 ”：营销是长期行为，不应因短期困难缩减费用 。
〖肆〗 、灵活调整合作策略：主动与客户协商广告延期播放 、赠送投放套餐等优惠措施 ，体现真诚合作态度。例如 ，针对受疫情影响较大的餐饮企业，可提供延期上刊服务 ，减轻其资金压力。历史数据提供信心：回顾2003年非典疫情期间 ，户外广告投放量在6月受控期触底后回升，全年仍实现14%增长，高于广告业13%的平均增幅 。
齐心战“疫”,广告人永不缺席
〖壹〗、传播价值高：户外广告凭借其独有的传播价值和场景优势 ，在反复不定的疫情环境下 ，成为防疫抗疫宣传的主要阵地，在各个户外场景里都能看到公益宣传广告 ，悄无声息地影响着广大市民 。行业担当强：不少广告人积极投身疫情宣传工作 ，让社会各界看到了广告行业的担当和作为，受到各大广告主的喜欢。
〖贰〗、疫情让人们在空间上保持距离 ，却让我们在心灵上贴得更近 。 万物更新！除了关注近来疫情 ，我们还有生活，做好该做的 ，保持心情愉快 ，笑面人生 。 我无法阻挡疫情的发生，但我可以用有限的生命守护你左右 ，度过每一个美好的日子。 一场疫情 ，让我明白，生命的重要，生命才是我们的无价之宝 。
〖叁〗 、因为在这场阻击战中 ，我们需要面对的 ，是新冠病毒这一共同的敌人；我们需要实现的，是战胜肺炎疫情这一共同的目标！3今年春节的正确姿势是？一个字宅！调整好心态 ，宅出好情绪 。
〖肆〗 、一场疫情 ，提醒你我：人这一生，最贵重的到底是什么。不是金钱 ，不是名利 ，而是健康的身体，平安的人生 。 这次的疫情果然像一面照妖镜 ，人生百态尽显 ，个体的力量就算再微乎其微，也能上成千上百人的努力功亏一篑 。
〖伍〗、面对疫情 ，我们勇敢前行 ，无畏无惧。疫情防范不到位，健康受损无人替，务必加强防护 。调整心态 ，积极面对 ，疫情终将被我们战胜 。防控疫情，党员冲锋在前 ，守土有责 ，守土尽责。疫情当前，不乱跑 、不添乱 ，就是最大的贡献。科学防范 ，精准施策，我们一定能打赢疫情防控战 。
疫情之下的新商机:餐桌隔离板或成户外广告营销新阵地
〖壹〗 、疫情之下餐桌隔离板成为户外广告营销新阵地 ，主要体现在其市场需求增长、多种带货方式促进销量 、能引流并积累客户资源以及可作为品牌营销新阵地等方面 。具体分析如下：市场需求增长：随着疫情缓和 ，中小学陆续开学，学生在校就餐的防疫需求促使广告公司开拓用餐隔离板业务。例如温州至少三家广告公司自上周五起开拓此业务 ，两三天就卖出五六百个 。
